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Doritos Rainbow 2020 se pone incluyente ¡y ahora con causa!, ¡Yeah!

Doritos Rainbow 2020

Por quinto año consecutivo, DORITOS Rainbow 2020 regresa para continuar
demostrando su compromiso con la diversidad y la inclusión. Con esta campaña, y en medio del distanciamiento social que nos ha impactado a todos, la marca impulsa un mensaje que traspasa las barreras de la distancia e invita a la sociedad a construir cadenas de amor, de igualdad y de respeto.

Desde la primera edición de DORITOS Rainbow en México en 2016, la marca se ha enfocado en promover la igualdad, el respeto y apoyo a la diversidad. Por medio de esta iniciativa, DORITOS ha brindado una plataforma de apoyo a la comunidad LGBT+ a través de donativos a diferentes organizaciones que han ayudado a más de 8,000 personas con acciones tangibles que benefician a la sociedad y continúan promoviendo el respeto a la diversidad.

Este año, DORITOS Rainbow México y Brasil se unen por primera vez a través de una cadena digital de besos que invita a todos a sumarse a este movimiento de cercanía que transmite un mensaje de amor sin importar qué tan cerca o lejos estemos de quienes amamos. La plataforma digital, #1Beso1Donación, está activa simultáneamente en México y Brasil, y se encuentra disponible en www.doritos.com.mx/rainbow. A través de ésta, DORITOS busca crear una cadena digital de besos con un gran propósito: reunir 1 millón de besos virtuales que serán convertidos en un millón de pesos para apoyar a la comunidad LGBT+ y sus familias, en alianza con la asociación Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C.

“En PepsiCo la diversidad y la inclusión son principios globales que se han convertido en parte de nuestra cultura. A través de DORITOS Rainbow
queremos continuar promoviendo el respeto, la inclusión y la diversidad pues entendemos que ésta es una labor que requiere la participación de todos. Si bien estamos muy orgullosos del impacto positivo que hemos obtenido a lo largo de estos cinco años, sabemos hoy más que nunca que necesitamos continuar promoviendo un mensaje de amor y respeto entre todos”.

Hernán Tantardini, Director General de Sabritas

Doritos Rainbow 2020

Sobre los objetivos de la plataforma para este 2020, complementó “A diferencia de otros años, DORITOS Rainbow vivirá solamente a través de la plataforma digital de la marca pues creemos que es una forma de elevar nuestra iniciativa al siguiente nivel y con ello poder compartir con mucha más gente un mensaje que promueva el amor, la unión y el respeto hacia todas las personas. Estamos convencidos de que algo tan BOLD como el amor puede construir cadenas que nos unan como sociedad en un mensaje de igualdad y respeto para que cada quien sea libre de amar a su manera”.

Para continuar reforzando el apoyo a la comunidad LGBT+, DORITOS realizará diversas acciones que dan visibilidad y apoyo a la causa, entre las que se encuentran:

  • DORITOS Rainbow Night: será el gran evento virtual en conmemoración del Mes del Orgullo. Un momento de diversión, entretenimiento y lleno de colores donde se presentará la campaña de DORITOS Rainbow 2020 en un formato digital a través del perfil de Facebook de la marca.
  • Rainbow Session: un taller digital desarrollado en conjunto con la asociación Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C., donde se compartirá información a favor del desarrollo psicoafectivo, el fortalecimiento familiar y la construcción de una sociedad más incluyente.

En sus diferentes actividades DORITOS contará con el apoyo y respaldo de diversas personalidades y aliados de la comunidad, destacando la participación de la actriz y cantante Danna Paola, quien compartió, “todos tenemos el derecho de amar y sentirnos amados, es por eso que decidí unirme a DORITOS Rainbow para que, a pesar de la distancia, sigamos unidos por el amor y el respeto a través una cadena de besos virtuales. Los invito a que juntos formemos la cadena más grande de besos digitales así que, ¡Unámonos a través del #1Beso1Donación y celebremos el amor!”.

Finalmente, con los recursos obtenidos a través de #1Beso1Donación, DORITOS México y la Fundación PepsiCo México acompañarán a la asociación Cuenta Conmigo en la adaptación de sus herramientas a formatos digitales, con el objetivo de ampliar el alcance de la organización y continuar ofreciendo a los miembros de la comunidad LGBT+ y a sus familias capacitación, apoyo y acompañamiento.

El donativo de #1Beso1Donación apoyará acciones y programas como:

  • La creación de una comunidad virtual que asegure el acceso a información confiable, acompañamiento, asesoría a familias y miembros de la comunidad LGBT+.
  • Elaboración de contenidos innovadores con información de interés que permitan disminuir la brecha de discriminación en México.
  • Talleres y seminarios en línea para personas de la comunidad LGBT+, familiares y profesionales.
  • Atención especializada en línea.

Al respecto, Hugo Bautista, Director de Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente A.C., destacó “Estamos conscientes que la comunidad LGBT+ ha sido uno de los grupos afectados durante esta temporada de distanciamiento. Por ello, estamos muy felices de poder trabajar con DORITOS Rainbow, por cuarto año consecutivo, y desarrollar el proyecto “Nuestra familia te acompaña”, el cual nos permitirá poder ofrecer ayuda a todo aquel que lo necesite, aún en la distancia y bajo cualquier circunstancia.”

Doritos Rainbow 2020

DORITOS Rainbow forma parte de los esfuerzos de PepsiCo a nivel global para fomentar los valores de diversidad e inclusión como pilares esenciales de la cultura organizacional de la compañía. Además de enfocarse en la atracción del talento diverso, PepsiCo promueve espacios de respeto e inclusión y muestra de ello es la red de empleados de EQUAL, una organización interna de PepsiCo Alimentos México que apoya e integra a los empleados de la comunidad LGBT+. A través de la red de aliados, que son los verdaderos facilitadores para
lograr equipos incluyentes, la compañía promueve y realiza esfuerzos de comunicación y de sensibilización a lo largo de todo el año, para contribuir a un ambiente libre de discriminación y violencia.

DORITOS Rainbow te invita a demostrar que juntos podemos ayudar a construir cadenas de amor, respeto e igualdad. Únete compartiendo tu beso en www.doritos.com.mx/rainbow y utiliza el hashtag #1Beso1Donación en tu red social favorita.